为什么现在一定要做私域？

在现在全球经济增速放缓和平台流量逐渐见顶的大环境下，第三方公域平台的流量成本越来越高、获客效果也越来越差，商家需要不断地提高营销支出来维持现有的状态。

除此之外，商家花钱在公域获取的流量大多都是一次性的，想要再次触达用户，就要再次花钱投流，商家在平台上花的钱实际上是在为平台吸引流量。

投流成本高、效果差、且不能长期维持，以上的缺点让更多的商家将视线投放到了私域流量的布局和运营。

一、私域流量的好处

1、积累用户流量：通过一些方式引导用户进入到自己的私域平台中，可以为商家积累一批长期的用户群体。商家可以通过私域管理来了解用户群体的消费习惯和消费偏好，为自己调整后续的经营策略打下基础。

2、降低营销成本：私域流量的特点之一就是可长期、免费、重复地触达用户。商家日常可以进行私域运营，来触达自己的私域用户，从而将产品宣传到用户面前，这期间不需要商家额外支出流量推送的费用，营销成本低。

3、转化率高：能够进入到私域中的用户，一般都会对产品和商家有一些了解，并且也清楚自己的需求。这类用户的意向率高，对商家和产品有更深入的了解和新人，不需要商家做过多的努力就能够做好消费决策，转化率更高。

4、提高用户粘性：商家可以通过日常的私域运营，引导用户多多进行沟通和交流，增进彼此之间的感情。同时粘度高的用户可以帮助商家给新用户介绍产品的优劣，提高新用户的信任度。

二、私域流量池的搭建

搭建一个私域流量池，需要商家提前准备好两个工具，一个是可以让商家发布通知，并供用户交流互动的私域社交平台，另一个是可以供用户直接浏览商品信息，并达成交易的私域电商平台。最常见的组合就是“微信社群+微信小程序”的组合。

先将公域平台引流过来的流量引导至微信社群中，再通过日常的运营和维护，增加用户的信任和感情。等到新品上新、营销节点、日常开播的时候，商家都可以在群内通知到用户，并同步将小程序中的商品分享过去，让有需要的用户可以直接购买。

微信小程序的存在，就充当了一个商品货架，用户可以随时进入到小程序中查看商品信息并购买，提高销量。