鲜花店如何建立起线上销售渠道

在现在的互联网环境中，仪式感成为了年轻人不可或缺的一部分。鲜花作为大部分场景下适用的仪式感工具，也得到了越来越多人的喜爱。婚礼仪式、情侣约会、家庭氛围、日常点缀......鲜花逐渐从单一的礼品转变为日常的消费品。

短视频平台的普及和冷链技术的提升，让鲜花的传播和运输不再受到阻碍，人们能够从各种途径接触并购买鲜花，进一步刺激到大众的消费欲望。据统计，2023年全国花卉零售市场总规模达2165.8亿元，同比增长9.0%。其中，鲜花电商市场规模为1279.1亿元，约占59%。

在这样的市场现状下，搭建线上销售渠道，成为了鲜花店一个必要的选择。

一、第三方电商平台

在美团本地生活上架团购套餐或者在抖音上做直播带货，是很多鲜花商家的选择。这些平台上汇聚着大量的公域流量，在这些渠道上做线上，商家可以获得大量的流量和曝光，吸引到更多的潜在客户，以实现销量的提升。

在第三方电商平台做线上，更适合为鲜花店持续性吸引新流量，对于那些长期的老客户，鲜花店更应该选择第二个线上渠道，那就是自己的私域电商平台。

二、私域电商平台

商城小程序是最常见的私域电商平台之一，鲜花店可以引导自己的老客户使用商城小程序下单，线上挑选、线上支付、线上快递等等的流程和第三方平台没有任何区别，符合现在消费者的线上消费习惯。

于此同时，私域电商平台还可以为鲜花店带来两个好处：

1、降低成本：在商城小程序中做电商，不需要商家支付店铺保证金、营销费、佣金抽成等等的费用，可以降低其中的成本支出，提高店铺的利润空间。

2、塑造品牌形象：通过小程序的头像、UI设计和小程序布局，让客户在使用的过程中，不断留下对鲜花店的印象，让客户在购买鲜花时能够第一时间想到店铺并推荐给他人，成功提升店铺的形象和口碑。

3、提升复购：小程序可以结合微信群、朋友圈、公众号等渠道，将商品直接推送给老客户，让老客户不断触及鲜花商品，刺激消费欲望，从而提升老客户的复购。

互联网的不断普及推动了传统鲜花零售方式的改变，鲜花电商的市场规模占比越来越大，鲜花店应该紧跟时代潮流，主动拓展线上销售渠道，并进行数字化转型。