为什么要做私域？

随着流量红利的消退、市场竞争越来越激烈，私域流量也被越来越多的品牌和商家重视起来。

一、什么是私域？

在互联网营销的语境下，私域是指品牌所拥有的一个可重复、低成本触达用户的一个场域。

和私域相对应的一个词汇就是公域，也就是我们在互联网平台中常见的平台，例如微博、小红书等社交媒体平台；淘宝、京东等电商平台；以及抖音、快手等视频、直播平台。

在公域平台中，所有的用户都是属于平台的，商家和品牌知识平台的广告主。随着付费机制的成熟，商家想要在公域平台上获得流量与订单，就要不断地投入广告费，成本非常高昂。

而私域平台，是商家自行搭建的一个平台。在商家的持续运营下，私域平台中汇聚了一定的私域流量，商家可以重复地、免费地在私域平台中展示自己的商品，通过一些活动来让用户参与、转发、分享、购买，从而实现商品的曝光、口碑的提升和交易额的增长。

二、私域的特点

为什么在现在的互联网时代，在现在的市场竞争下，品牌和商家不约而同地关注起私域的搭建和运营？

1、可控性和独立性：在第三方平台做营销，虽然拥有着大量的流量，但是流量和营销方式十分不可控，需要遵从平台的游戏规则才能继续下去。

例如在抖音上做直播，就要时刻注意自己日常的直播是否会涉及到抖音的敏感词汇和内容，不然就会被警告、限流、封号。

而自己搭建的私域平台和私域流量完全由个人或企业自主掌控，不依赖于第三方平台，商家可以自由地决定内容、推广方式、时间等。

2、精准受众：能够成为私域流量的一员的用户，肯定是本身就对商家和商品刚兴趣，想要得到商家提供的服务，这一类的用户属于高意向的用户，更容易与商家建立紧密的联系。

3、高度互动：私域流量的载体通常以微信为主，用户的使用频率非常高，为高频的互动打下基础。商家也可以通过私域平台和用户建立起丰富的互动，更好地了解用户需求。

4、长期稳定：私域流量的获取是一个长期积累的过程，私域流量也非常稳定，相较于公域流量更为持久和稳定，不会因为算法以及策略的变化而受到影响。